感性マーケティング資格講座【JMLAマーケティング解析士プロフェッショナル 感性】11/7(火)・14(火)2日間コース

◆『JMLAマーケティング解析士 プロフェッショナル　感性』とは

  感性を見える化するスキル習得のための実用資格講座です。

人間の感覚（五感等）により判断し表現される感性情報（定性データ）を顕在化（定量化）させて、商品開発、販売促進、戦略策定などのマーケティング活動に活用し、会社や商品の競争力を高めたり、ビジネスチャンスを創造する能力を習得する資格講座です。

※「五感」とは、視覚・聴覚・嗅覚・味覚・触覚のことで、人間が物事を判断する基本能力のことです。

本講座では、難しいと言われてきた定性データを、定量データと組み合わせて、分析できるスキルを学びます。
　　　　

1. プラクティカルなアプローチ
   フリーアンサーからのタグ付けを通じて、実際のデータを用いたマーケティング分析の実践的な手法を習得していただきます。
2. 理解しやすい解説
   ビギナーからでも理解しやすいよう丁寧に解説いたします。
3. スムーズなオンライン講座
   「講義内容、演習、時間配分、テキストなどがオンラインでもスムーズに進行し、楽しく学習できました。」というご評価をいただいている資格講座です。
4. 明日から使える分析ツール
   講座内のワークショップで、直感で結果を解釈しやすい分析ツールを使用します。分析ツールは、その日からご自身の業務で活用いただけます。

 

◆学びにより得られること

1. 明確な根拠
   データを通じて明確な根拠を持ち、課題解決や戦略立案に役立つことができます。
2. 定性的な意見の数値化
   定性的な意見を数値化して分析できることで、顧客の定性的なフィードバックを、製品開発・サービス開発や戦略立案の精度向上に活用できます。
3. アンケート設問の改善
   アンケート設問の設定方法から分析までの品質向上につながります。
4. 信頼性向上
   日々の業務をデータの裏付けとともに行うことで、提案の信頼性が向上します。
5. ブランド評価向上
   ブランド価値評価に感性データを積極的に活用し、ブランド知覚を深化させる計画を立てられます。
6. ターゲット設定やポジショニングに活用
   ターゲット、ポジショニング、コンセプト設定などに学んだスキルを活かすことができます。
7. 社内問題解決ツールとして活用
   社内アンケートとデータ分析を組み合わせ、社内の問題解決に活用できます。
8. 自社戦略の構築
   自社事業の拡販戦略の構築に役立ち、データ化と可視化により説得力を高められます。
9. 新たなキャリアの可能性
   マーケティングに対する理解が深まり、新たなキャリアの可能性について考えるきっかけとなります。

 

◆取得メリット

人間の感性をマーケティング活動に活用することができるようになり、事業の成果に結びつける能力を習得できます。
また、その能力を社内外へ示せます。（合格認定者には認定証をお渡し致します。）

• 競争優位性のある企画提案ができる
• 新しい商品やサービスを生み出せる
• 分析結果をマーケティング戦略につなげられる
• 将来予測に基づいた、無理・無駄のないDX経営（デジタル変革）を行えるようになる
• 顧客視点で自社の強みを再認識でき、ブランディングを強化できる
• 顧客と共創価値創造によりプラスαの社会的価値を生み出せる

 

◆日時：平日2日間コース

　1日目：2023年11月07日（火）10：00～16:30
　2日目：2023年11月14日（火）10：00～16:30

 

◆実施方法：オンライン（ZOOM）

 

■カリキュラム：講義と演習

 

＜講義および演習　概要＞

1. 感性データとは。その取扱い方

【講義】

• 感性データとは
• 感性データの活用事例
• 感性データから解析できること
• 感性データの定量的分析方法

【演習】

• 感性データコーディング
• グルーピング

 

2.ターゲティング

【講義】

• 定性的評価のポジショニングから見えること
• 顧客ニーズのポジショニング
• 自社評価のポジショニング
• ターゲット設定

【演習】

• 定性データによるポジショニング
•  誰に、何を（どのような価値を）

 

3. コミュニケーションフレーム設計

【講義】

• コミュニケーションは五感が重要
• 購買に至る階層構造の把握
• コミュニケーションは、垂直から水平へ

【演習】

• 購買経路分析
• 想定ターゲット層へどのようにアプローチするか

 

４.感性情報収集の方法

【講義】

• 課題整理
• 情報収集目的の設定
• 情報収集対象の設計
• 仮説化と調査項目出し
• 戦略に役立つフリーアンサー設問の設計方法

【演習】

• 取得したデータを分析ツールに実装する方法

 

５.組織の強みを活かすシナリオ作成

【講義】

• 組織の強みを活かす
• なぜ組織内（社員）意見の取り込みが戦略策定に重要なのか
• 社内意見の聴取・分析方法

 【演習】

• 組織の強みを活かす戦略シナリオ作成のための分析

 

＜成績評価＞

• 2日間の分析結果を踏まえたプレゼンテーション試験

 

 

 

 

◆合格認定証

合格者様には、認定証をお渡し致します。（ご郵送致します。）

 

◆受講費用

187,000円（税抜価格 170,000円　消費税 17,000円）

 

 

 

◆講師

堀内　香枝（HORIUCHI　KAE）

日本マーケティング・リテラシー協会（JMLA）理事
WAKU WAKU 創造 LABO　マーケティングコンサルタント
日本感性工学会正会員

20年以上にわたりマーケティングの最前線で経験と実績を築き上げ、現在も精力的に活動中です。
私の得意分野は、「人間の感性を見える化」するノウハウにあります。感性とシステマティックさを融合させた手法を駆使し、企業の競争力向上、商品開発、新規顧客獲得、新市場参入などにおけるマーケティングサポートや研修講師の活動を行っています。
実績テーマおよび企業：㈱リンガーハット、味の素㈱、住友重機械ファインテック㈱、「ソフトクリーム、ヨーグルト等の食品」、「美容医療クリニック」、「スポーツスタジアムなどの施設サービス」、「介護ロボット、移動用乗り物などの機械器具」など。
2023年9月から、日本能率協会、産業能率大学総合研究所、矢野経済研究所、企業研究会、日本科学技術連盟など、大手企業の社内研修や講義でも定評のある一流のセミナー主催会社が参加するWEBセミナー・プラットフォーム「Deliveru」において、動画セミナー『戦略的マーケティングの実践【基礎】（+感性分析）』+対面型研修を展開しています。

◆主催

一般社団法人　日本マーケティング・リテラシー協会（JMLA）

◆お申込み後

お申込いただきましたら、JMLA事務局から受付メールを差し上げますので、そのメールの内容をご確認ください。

受付メールには主に下記内容が記載されます。

・お支払い方法は、受講前に銀行振込となります。
・御請求書は、PDFファイル形式でメール添付にてお送りいたします。
・ご入金を確認次第、テキストをご郵送いたします。
・講座ご参加用のリンク先は、講座当日にメールにてご案内いたします。

どうぞよろしくお願いいたします。