ウェブ広告運用実践講座2days〈12月開催〉
2022年12月8日(木) 12:45〜2022年12月12日(月) 17:45
ウェブ広告を自社で運用できるよう「キーワード選定」「 適切な予算管理」を学び、成果につながるウェブ広告運用の技術を習得します。
イベント形態 | オンライン |
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Webセミナー | Zoom |
料金制度 | 有料イベント |
ジャンル | > |
タグ | ウェブ広告 Google広告 GoogleAds Webマーケティング デジタルマーケティング 人材育成 社員研修 デジタル人材 |
事務局 | アイクラウドデジタルスクール〈株式会社アイクラウド〉 お問合せ ※当イベントは上記の事務局によって企画・運営されており、(株)こくちーずは関与しておりません |
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イベント詳細
◆このような方にオススメです!
- ウェブ広告を外注せず、自社で運用できるようになりたい
- 今までのウェブ広告運用を見直し、予算を適正に管理して成果を上げたい
- ウェブ広告が運用できる人材を、一度にたくさん育成したい
◆本講座で習得できること
- ウェブ広告を自社で運用できるようになります
- 成果につながるウェブ広告運用スキルを習得します
- 「キーワード選定」「 適切な予算管理」を実践演習
◆前回受講いただいた方々のアンケート
- 質問にもスムーズにお答えていただいたため、わからない点を残すことなく進めることができました。
- Google広告の知識がほぼない状態でしたが、前提・ロジック・どのようにするべきかを説明いただきわかりやすかったです。
- 広告を出稿できるようになったので、後は改善を繰り返し最適化していく作業が大事だと思いました。この度は丁寧にご説明いただきありがとうございました。
- 質疑が丁寧で不明点を完全に解消させていただきました。また知識量と確かさも安心感を感じました。ありがとうございます。
- 広告・マーケティングの基礎から配信できる状態になるまで、丁寧に教えていただき大変勉強になりました。ありがとうございました。
◆ウェブ広告運用実践講座の概要
対象者 | ウェブ広告を自社で運用するため、1から広告設計を行い、主に検索広告を配信するための技術をマスターしたい方 | ||
概要 | Google広告を使い、検索広告キャンペーンの作成、キーワード選定や広告クリエイティブの作成、配信までを実際の管理画面を操作しながらアカウント構築を学びます。 | ||
レベル | 基礎から応用・実践まで | 学習期間/時間 | 2日間/10時間 |
日程 | 2022年 12月8日(木) 2022年 12月12日(月) |
実施時間 |
12:45~17:45 |
料金 | 99,000円→79,200円(セット割・税込) | 受講方法 | Zoomオンラインライブ |
事前準備(必須) | 講座を受講するまでに、Google広告アカウントの作成をお願いします |
◆ウェブ広告運用実践講座のカリキュラム
ウェブ広告運用実践講座〈1日目〉
- はじめに知っておくべきウェブ広告の基本
ウェブマーケとウェブ広告の基本
ウェブマーケティングの全体を理解した上でウェブ広告を学びましょう。
- ウェブマーケティングの全体像
- 全体を最適化するマーケティングの4段階(ウェブ広告の立ち位置)
- 枠からヒトへ配信される広告(アドテクノロジー)
- 用途や役割によって使い分ける「ウェブ広告の種類」について
- 広告の種類によって異なる課金形態と費用例
- KPI例:定期通販を行うECサイトのKGI、KPIシミュレーション例
Google広告の基本
ウェブ広告の中心であるGoogle広告について確認しましょう。
- Google広告の特徴(ターゲティング、迅速かつ手軽、効果が可視化される)
- Google広告の各種メニューと操作
- Googleネットワークとは(Google検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワーク)
- Google広告で成果を把握するための重要設定「コンバージョン」
- Google広告の管理と操作①
配信設計と利益を上げる広告予算の考え方
アカウント構成とキャンペーン設計(予算の考え方、配信先など)
- アカウント構成の考え方
- アカウント構成事例:株式会社◯◯のアカウント構成例
- キャンペーン作成とキャンペーンで設定できること
- 目的に合わせたキャンペーン設定になる「キャンペーン目標」について
- さまざまなマーケティングファネルに合わせて配信するための設定「キャンペーンタイプ」
- 入札戦略や掲載結果を改善するための設定を確認する「コンバージョン目標」
- キャンペーンで設定する「1日の予算」
【演習】キャンペーン作成とキャンペーンの各種設定をしましょう。 - 予算設定の考え方(成果から逆算して考える)
- CV数やCPA、最適な予算を予測する「パフォーマンスプランナー」
- 自動入札戦略とは
- 自動入説戦略の種類と役割
【演習】上限CPAの考え方を理解する - 配信ネットワーク、配信地域、言語、配信スケジュールなどのキャンペーン設定
ウェブ広告運用実践講座〈2日目〉
- Google広告の管理と操作②
キーワード調査/キーワード選定とグルーピング
キーワードプランナーを使った調査と広告グループの分類、マッチタイプ設定など
- 検索広告が表示される仕組み
- ユーザーが利用している検索語句を知る(キーワード調査:キーワードプランナー)
【演習】キーワード調査を実際にやってみましょう - キーワードのマッチタイプ(絞り込むか、露出するか)
- キーワードグルーピング(キーワードパターンの作成)
【演習】1つのキャンペーンに複数の広告グループを作成する - キーワード分類事例:株式会社◯◯のキーワード分類例
- 登録キーワード作成の流れ
- Googleスプレッドシートを使って登録キーワードを作成しよう
成果につなげる広告クリエイティブ作成
キーワードプランナーを使った調査と広告グループの分類、マッチタイプ設定など
- 検索広告の要素(広告見出し、表示URL、パス、広告文)
- レスポンシブ検索広告を使ったクリエイティブの最適化
- 商品やサービスの強みをさらに伝えるための「広告表示オプション」
- 誰にみてもらいたい広告なのかを考えた広告クリエイティブ
- 広告クリエイティブ作成のコツ(自社のウリ、競合が使っている文言、お客さまの声)
- 心理効果を考えたコピーライティング
- ここだけは押さえておきたい広告掲載ポリシー
- クリエイティブ改善事例①:広告文の改善でCTR●%UP,CVR●%UP
- クリエイティブ改善事例②:コピーライディング心理学を考慮したクリエイティブ
- ウェブ広告運用実践講座補足解説
オークションの仕組み
広告ランクの考え方や品質スコア、実際のクリック単価など
- 広告の掲載順位は広告ランクによって決まる
- 再掲載:広告表示オプションを設定し、よりユーザーに有益な情報を伝える
- 検索広告が配信される流れと掲載順位
- 広告の掲載順位を向上させる「品質スコア」
- 品質スコアを高めるための3つの要素
- 上限クリック単価(=入札単価、上限CPC)
- 広告ランクの計算をしてみましょう
- 実際のクリック単価を計算してみよう
広告を最適化し、事業成果に繋げる
最適化案、最適化するために見るべき指標
- 機械学習でおすすめされる推奨設定が確認できる「最適化案」
- 広告の内容がユーザーに刺さっているかどうか
- 課題解決をするためのロジックツリー
- 競合の概要を把握する「オークション分析」
- 完全一致インプレッションシェアとインプレッションシェア損失率とは
- コンバージョンを増やすための「インプレッションシェア」を最適化する考え方
- コンバージョン計測のアトリビューションモデル(起点、線形、終点、データドリブン)
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告の特徴とレスポンシブディスプレイ広告、ディスプレイ広告クリエイティブなど
- ディスプレイ広告の特徴と広告フォーマット
- レスポンシブディスプレイ広告を使ってクリエイティブを最適化する
- 機械学習を使って自動化された広告配信「スマートディスプレイキャンペーン」
- 見込み顧客に配信するためのターゲティング
- ヒトへ配信するオーディエンスターゲティング一覧
- 場所へ配信するコンテンツターゲティング一覧
- マーケティング目標とターゲティング
- ユーザー属性(性別、年齢、子供の有無、世帯収入)
- 詳しいユーザー属性(子供の有無詳細、配偶者の有無、最終学歴、住宅所有状況)
- 特定の商品やサービスに興味・関心を抱いているユーザー配信「アフィニティセグメント」
- 特定の商品やサービスを積極的に調べているユーザーへ配信「購買意向の強いセグメント」
- 人生における大きな出来事を迎えるであろうユーザーへ配信「ライフイベント」
- リマーケティングリストのユーザーと類似した新規ユーザーに配信「類似セグメント」
- 自社の顧客データを活用する「カスタマーマッチセグメント」
動画広告
動画広告の特徴と動画フォーマットの種類など
- 日本における YouTube の視聴人数が飛躍的に増加
- マーケティング目標と動画フォーマットの位置付け
- 動画広告の種類(認知)
- 動画広告の種類(比較検討、行動)
- 【参考】認知:バンパー広告
- 【参考】認知:スキップ可能なインストリーム
- 【参考】認知:スキップ不可のインストリーム
- 【参考】認知:アウトストリーム広告
- 【参考】認知:マストヘッド広告(予約型のため、Google広告から配信不可)
- 【参考】比較検討:スキップ可能なインストリーム広告
- 【参考】比較検討:インフィード動画広告
- 【参考】行動を促す:動画アクション
その他
パフォーマンスの最大化(P-MAX)、ローカル、ファインドなどのキャンペーンタイプや機械学習
- キャンペーンタイプ:P-MAX
- キャンペーンタイプ:ローカル
- キャンペーンタイプ:ファインド
- キャンペーンタイプ:スマート
※ カリキュラム内容、日程、時間割は変更する場合がございます
【お問い合わせ】
アイクラウドデジタルスクール〈株式会社アイクラウド〉
Tel. 03-6863-4805 Mail. info@idigi.jp
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開催場所
オンライン
お申込み
イベントチケット | 金額(税込) | 状態 |
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ウェブ広告運用実践講座〈セット割〉 day.1:12/8、day.2:12/12 Zoom (締切日: 2022-12-7 00:00) |
¥79,200 | 締切 |
募集期間:2022年9月28日(水) 00:00〜2022年12月7日(水) 00:00
イベントは終了しました
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終了
イベント参加 | 0/20 |
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